• Пт. Дек 8th, 2023

Аутрич vs PBN: что для каких тактик продвижения использовать

Окт 18, 2023

Как продвигать сайты в серой нише без риска санкций поисковых систем? Или получить максимальное количество белых ссылок, но при этом не попасть под фильтр? В этих случаях SEO-специалисты используют аутрич (Outreach) или PBN-подход (Private Blog Networks – сеть сателлитов). 

В этой статье расскажем, что это за методы, в чем их суть и эффективны ли они на самом деле. Разберем их преимущества и недостатки и рассмотрим моменты, когда необходим аутрич, а когда – PBN-подход.

Терминология

Для начала давайте проясним терминологию.

Аутрич – это процесс взаимодействия с блогерами, инфлюенсерами, владельцами сайтов и редакторами, чтобы получать обратные ссылки, социальные сигналы, отзывы или публикации гостевых статей.

PBN – это сеть веб-сайтов, которые использует владелец, чтобы построить ссылки на свой основной сайт и увеличить его авторитет для поисковых систем.

Аутрич vs PBN: что для каких тактик продвижения использовать

Аутрич: особенности, недостатки и нюансы работы

Преимущества аутрича:

  • Качественные ссылки, которые невозможно получить на биржах или у посредников. Это ссылки с реальных статей, которые читают пользователи. 
  • Получение трафика по ссылкам – если статьи будут интересными, то вы получите переходы. 
  • Рост узнаваемости бренда. Это не цель работы SEO-специалистов, но за счет публикаций в СМИ и упоминаний параллельно растет количество упоминаний бренда, что может быть косвенным фактором для SEO. 
  • Эффективен для роста позиций. 
  • Нет санкций со стороны поисковых систем. Полностью белые и качественные ссылки, которых не много, но работают они только в плюс. 
  • Можно договариваться о форматах размещения на выгодных условиях. Веб-мастеры охотно идут на контакт по любым спецпроектам, если ниша их устраивает. 
  • Недостатки аутрича:

  • Цена. Это дорогой метод продвижения, относится больше к рекламе, чем к SEO. Стоимость ссылок может составлять десятки тысяч рублей за публикацию. Поэтому аутрич часто считают методом для высококонкурентных ниш с большими бюджетами. 
  • Время. Переговоры с владельцами сайтов могут быть долгими, и не всегда заканчиваются успехом. Аутрич – работа кропотливая и требует времени. 
  • Трудно предсказуемый результат. Как и со всеми ссылками, спрогнозировать результат невозможно. Даже эффект от ссылки, размещенной в Википедии, нельзя измерить.
  • Когда нужно делать аутрич

    Аутрич полезен для ниш, которые позволяют публиковать интересный контент на других сайтах: обзоры и видеообзоры, пресс-релизы, аналитические статьи и многое другое.

    Когда не нужно делать аутрич

    Для сайтов в узких нишах, В2В, сайтов с малым бюджетом, а также для серых ниш этот инструмент не будет полезен: результат не оправдает ваших ожиданий либо будет достигнут слишком высокой ценой.

    Например, для промышленных предприятий фактором риска является отсутствие ярко выраженного спроса, для стартапов – высокие цены на ссылки, их неокупаемость как рекламного канала. Дело в том, что дорогие ссылки для SEO – это не всегда рентабельная история.

    Для серых ниш аутрич труднодоступен. С ним работают менее 30% сайтов, так как для них это второстепенный инструмент по отношению к PBN.

    Аутрич vs PBN: что для каких тактик продвижения использовать

    PBN: особенности, недостатки и нюансы работы

    В чем преимущества PBN:

  • Возможность получить ссылки с мощных доменов на эксклюзивной основе. Они больше не будут никому доступны. 
  • Гибкость – можно ставить ссылки либо делать подклейки доменов на свой сайт. 
  • В некоторых случаях можно собирать трафик на сателлиты. 
  • Бусты по позициям. Это главная цель в создании сети ссылок.
  • Недостатки PBN:

  • Цена. Создание PBN – трудозатратный процесс, это десятки или даже сотни тысяч рублей. Однако при должном подходе эффективность высокая.
  • Время. Подход профессионалов делает PBN эффективным, но на процесс создания сети уходит достаточно времени: значимых результатов удается достичь только через полгода-год. Надо учитывать это на старте работ. Опытные специалисты даже ставят в очередь потенциальных клиентов на PBN из-за высокой загрузки. 
  • Высокая сложность. Нужно иметь достаточно опыта, чтобы делать PBN и не терять в процессе сайты и эффект от них. Это работа только для профессионалов. 
  • Есть риски получить негативную реакцию поисковых систем и потерять всю сеть, что обнулит результаты продвижения.
  • Когда нужно делать PBN

    PBN – это тяжелая артиллерия линкбилдинга. В ней есть необходимость, если других ссылок для конкретного сайта уже не добыть.

    Актуально как раз для серых ниш (крипта, гэмблинг, беттинг), где PBN – основной метод продвижения, так как возможности покупать домен не ограничены, а договариваться с другими сайтами о размещении проблематично.

    Когда не нужно делать PBN

    Для небольших сайтов, которые могут стандартными методами собрать минимальный набор ссылок, сложные стратегии с построением и администрированием PBN не нужны.

    Простым нишам, особенно с интересными продуктами/услугами, лучше обойтись стандартными ссылками либо аутричем. 

    Также не нужно делать PBN, если у вас нет опыта/знаний. Вы рискуете в результате потерять всю сеть.

    Какой подход выбрать для продвижения сайта

    Выбор между аутричем и PBN во многом зависит от целей, бюджета и ресурсов бизнеса, а также специфики. Важно понимать, что у каждого подхода есть свои преимущества и риски.

    Если вы стремитесь к устойчивому долгосрочному продвижению и готовы вложить время и ресурсы в налаживание связей с ключевыми игроками вашей нише, аутрич – подходящее решение.

    Если нужны стабильные результаты и вы готовы рискнуть и вложиться в поддержание сети сайтов, можете делать PBN. Однако нужно помнить о вероятности негативного отношения поисковых систем к этому подходу: от санкций на один сайт до санкций на всю сеть с потерей результатов в продвижении.

    Какой бы подход вы ни выбрали, будьте готовы получить результат только через год полноценной работы. И после продолжать его поддерживать: сеть продлевать, а аутрич-ссылки продолжать публиковать, но, возможно, с меньшей эффективностью.

    Перспективы развития аутрича и PBN

    В будущем, безусловно, оба метода будут развиваться. Качественное и долгосрочное SEO сейчас востребовано, алгоритмы усложнились, поэтому и аутрич, и PBN будут приносить результаты. 

    В целом, тренды в SEO движутся в сторону натуральности и органичности. Так, поисковики все больше акцентируют внимание на качестве контента и естественности ссылочного профиля, что делает аутрич более привлекательным.

    С развитием алгоритмов поисковых систем использование PBN становится рискованным. Однако при грамотном подходе и непрерывном обновлении контента этот метод может сохранить свою эффективность.

    Выводы

    Выбирайте и комбинируйте методы, исходя из специфики вашего сайта, аудитории и спроса. Если вы используете только один тип ссылок при продвижении, можно создать некий шаблон, по которому поисковые системы вычислят ваши действия. Поэтому мы рекомендуем совмещать разные методы в одной стратегии.

    Аутрич vs PBN: что для каких тактик продвижения использовать

    Также можно использовать ссылки второго и третьего уровня (tier2-tier3 links) для прокачки основных. Это ссылки на ссылки (часто спамные), но работающие. В результате вы получаете желанный буст по позициям, достижение которого говорит об эффективности стратегии.

    Источник: www.seonews.ru